Saiba porquê o Marketing de Conteúdo constitui-se em um dos mais efetivos meios de alcançar o público desejado.

O Marketing de conteúdo, como o próprio nome sugere, é o próprio escopo da matéria, ou seja, a relevância do material a ser apreciado pelo usuário de Internet, de nada adianta um site ser animado, ter cores vivas, animações em flash se o texto, o informe, ser descaracterizado, desinteressante para aquele que chegou até a página. Ela deve ser de interesse do usuário, atrante, que venha a somar com a informação do usuário, que enriqueça não só com as formas, mas também com os dizeres. Para que o conteúdo seja interessante, ele deve ser segmentado para o público-alvo e deve ser de fácil localização para os mecanismos de busca.

Segundo Torres (2010, p. 9):

Para  planejar  este  conteúdo,  e  defini-lo  com  clareza,  siga  os  passos  do planejamento de conteúdo: quem é o público-alvo, o que se pretende do público-alvo, como se comporta o público-alvo, que informação o público-alvo busca, que conteúdo produzir para o público-alvo, como produzir esse conteúdo.

Estudos sobre concorrência, pesquisa de mercado, entrevistas com possíveis clientes, são atitudes que favorecem o encontro das respostas das questões acima.

A divulgação do site em redes sociais como o Facebook, Orkut, páginas amarelas são importantes para o conteúdo, também a criação de um Blog, o qual permite, entre outros recursos, responder comentários, postar dicas, sugestões e artigos de maneira fácil e rápida também constituem um apoio ao Marketing do site.

Segundo o artigo intitulado “Relatório de despesas com Marketing de conteúdo” do sítio americano junta42.com, 59% dos comerciantes pesquisados ​​planejaram aumentar os gastos com marketing de conteúdo em 2010, em comparação com 56% em 2009 e 42% em 2008.

Veja a figura abaixo:

Mais uma vez fica claro que, a fim de ganhar público significativo, em especial na web, é preciso definir um público específico, e oferecer aquilo que seja satisfatório para o mesmo.

Algumas dicas para você e  sua empresa viabilizar projetos de Tecnologia e Marketing Digital

Nesse tópico abordaremos algumas práticas as quais podem dar um norte às empresas e aos indivíduos para que se beneficiem não só o e-commerce, mas também das potencialidades como um todo na Internet, visto que quanto mais as pessoas utilizarem a Internet de forma saudável, tanto mais as práticas de Marketing Digital serão eficazes, tendo em vista o aumento da confiança em comprar pela Internet, na utilização de cartòes de crédito e transações bancárias on-line.

A um nível empresarial, poderíamos destacar a importância das empresas em apresentarem projetos de viabilidade técnica e estratégica para o governo, a fim de que este implemente soluções ou facilite o acesso ao e-commerce e às tecnologias ligadas à Web.

Fundos e organizações de Pesquisa, FINEP, CNPQ, BNDS, Ministérios ligados à Educação e  Tecnolgia, bem como os próprios governantes individualmente a nível de Estado e Federação, possuem canais de comunicação, os quais permitem envios de propostas e projetos para o desenvolvimento, patrocínio e pesquisa de sistemas, softwares, jogos, inclusive de capital para as empresas .

Certamente para que o instituições como o BNDS apoie os projetos para as empresas, uma análise prévia é exigida, análise essa que varia desde a data de fundação ao número de funcionários, capital, inclusive o que a empresa pretende realizar de médio a longo prazo.

Os benefícios disponibilizados pelo envio das propostam também variam desde material humano qualificado para executar, planejar e organizar os produtos e serviços até valores pecuniários para ampliação de espaço físico da organização e compra de computadores.

A nível individual, certamente cursos técnicos e científicos estão escassos nos currículos até mesmo para aqueles que se ocupam com tecnologia da Informação.

Os Webmasters e  Designers competentes, deveriam ter conhecimentos do pacote da Adobe, um conjunto de Softwares de computador, específicos para o desenvolvimento e atualização de sites para Internet, páginas do Facebook e demais itens gráficos, indispensáveis para qualquer projeto na Web, bem como noções de usubilidade, navegabilidade e layout estão em falta no mercado.

O fator atualização e reciclagem, os quais poderiam ser cumpridos por meio de cursos não só é fundamental para aqueles que desejam trabalhar a nível técnico para a pulverização do e-commerce, mas também os administradores, empresários e pessoas ligadas ao governo, ou seja, aqueles que trabalham a nível estratégico também necessitam de conhecimentos teóricos.

Segundo Eugênio Mussak, em uma palestra realizada no Fórum ABRACOM, realizado em 2008, a relação que as empresas tem de se adptarem e atualizarem suas tecnologias é um fator que determina sua própria existência ou não no mercado, como um fator natural de evolução discriminada por Darwin, da evolução das espécies.

Ainda poderíamos citar a aproximação das empresas com as universidades como um fator de solução para o avanço do e-commerce e tecnologias correlatas, uma vez que nas salas de aula escopos técnicos e estratégicos deverão correlacionar-se com as necessidades reais das organizações as quais, por sua vez, estão relacionadas com as dos usuários finais.

Citamos também o apoio da sociedade e Governo para práticas de Licenças gratuitas e plataformas de livre associação e comercialização como a Licença GNU e projetos da Linux, os quais fornecem um verdadeiro celeiro de obras em termos de tecnologia, disponibilizando softwares, jogos e sistemas complexos, muitas vezes mais eficazes que sistemas pagos, para um número crescente de usuários, de forma gratuita.

Link Patrocinado: o que é, para que serve, como usar a favor de sua empresa.

Os  links patrocinados  são anúncios pagos,  colocados ao  lado das buscas do  Google, os quais são  exibidos  quando  o  consumidor  busca  com determinadas palavras-chave.  É uma ótima alternativa para as empresas estarem lado a lado com as grandes empresas, as quais exploram bastante esse tipo de Marketing. O ideal seria cada empresa reservar uma parcela de sua verba mensal de publicidade, a qual considere aceitável para sua empresa, e usá-la na veiculação de banners ou anúncios de texto para a rede de anúncios do Google.

Segundo Torres (2010, p. 34):

É  importante  porém  que  você  saiba que esta publicidade não  substitui o marketing de conteúdo e a necessidade do site de sua empresa estar bem posicionado  nas  buscas  orgânicas  (as  buscas  normais  exibidas  pelo Google sem remuneração).

Quando procuramos qualquer assunto no Google, desde um simples óculos para comprar, um apartamento, ou um assunto, algo abastrato, sobre religião, ciência, o mecanismo do Google irá mostrar como resultados primeiros aqueles anuncios os quais estão pagando para serem exibidos, em ordem de mais alto o valor do clique, respeitando a região, demografia e logicamente as palavras-chave associadas à pesquisa. Interessante ressaltar que a maior rede social do mundo, o facebook também possui recursos de link patrocinado, no qual o próprio usuário monta uma campanha, mostrando imagem, som, vídeo ou texto para usuários em potencial.

De maneira mais segmentada do que o Google, o Facebook exibe o anúncio, de acordo com as definições pré-concebidas, para a região demográfica, sexo, interesse, idade, inclusive com grau de escolaridade a ser alcançada.

Porém devemos ficar atentos para que todos esses recursos de link patrocinados não nos faça investir sem o devido retorno, segundo Torres (2010, p. 47):

“Saiba que, segundo dados do Google, menos de 10% das buscas resultam em um clique nos anúncios dos links patrocinados, os outros 90% das buscas vão diretamente para a busca natural. Mas embora as campanhas de links patrocinados sejam muito úteis e fáceis de implementar, você deve ter os devidos cuidados para evitar o desperdício do seu orçamento de publicidade.”

Por isso que uma boa estratégia de link patrocinado deve abordar também aqueles links os quais não são pagos, ou ao menos que não precisam ser pagos em um primeiro momento, no primeiro mês ou nos primeiros 100 cliques, como trabalha o Guia Mais, Hotfrog, Telelistas e Páginas Amarelas.

Como em cada uma das demais ações de Marketing Digital, a preocupação é segmentar e focalizar um nicho específico de pessoas, com isso a melhor maneira de praticar uma campanha de link patrocinado seria o de investir em um produto ou linha específica para não que não haja dúvidas ou superficialidade na campanha, conforme Torres (2010, p. 48): “Crie um objetivo bem específico, ligado a uma campanha, promoção ou um lançamento”.

Uma das melhores maneiras de verificar essa especificidade na campanha é realizar uma busca no próprio Google, imagine que esteja tentando vender uma casa, onde fica a casa? Qual o tamanho da mesma? Tem jardim?, a pesquisa no Google deverá ser por exemplo “casa à venda de três quartos na praia de Itapoá – SC”.

A Finati Marketing realiza esse tipo de ação, de planejamento e execução em Link Patrocinado, mais informações acesse: http://www.finatimarketing.com.br/contato/

Bom dia a todos!

Certamente um dos maiores benefícios da Internet para as micro e pequenas empresas é o Marketing Viral, se uma das bases do marketing é atrair a atenção do cliente em potencial, podemos logo imaginar que para que isso aconteça não devemos o fazer com algo forçado, indesejado ou até mesmo repugnante, tal deve ocorrer de maneira natural, leve, direta e quem sabe até mesmo descontraída, quem sabe até involuntária. É isso que o marketing viral pode nos oferecer, muitas campanhas de marketing digital de sucesso, tiveram seus organizadores pensando justamente nisso. Vídeos inusitados no Youtube, sítios com interação, vídeos aparentemente gravados ao acaso foram vistos milhares de vezes o que gerou um grande impacto no público alvo.

Algumas dicas o autor fornece em sua obra, Torres (2010, p. 21):

“Procure  utilizar  vídeo  ou  animação  em  Flash  como  peça  viral  para  sua primeira ação de marketing viral. Eles são mais fáceis de produzir em seu primeiro trabalho. Produza tudo com atenção aos detalhes. [..] lembre-se seja criativo e faça algo que lhe dê orgulho.”

O Marketing Viral deve ser uma campanha que visa criar  repercussão,  o  chamado  buzz,  o  boca  a  boca,  uma  grande epercussão  da  sua  mensagem  de  uma  para  milhares  ou  milhões  de pessoas. É uma poderosa  ferramenta que permite atingir muitas pessoas na Internet, e propagar sua mensagem. Podemos citar por exemplo um site no qual o usuário com um clique definia ações para uma pessoa vestida de galinha, como ‘levante o braço”, “sente-se”, “pule” entre outras.

Outro site oferecia desconto na compra de um produto caso divulgasse esse mesmo produto para o maior número possível de amigos através do cadastro de e-mail deles. Outro site colocava seu perfil do facebook dentro de um vídeo no qual um aparente serial killer analisava sua foto diversas vezes, pegava um carro com a intenção de encontrar a sua pessoa, visualizando sua foto no porta-luvas do carro. Realmente não há limites de criatividade para tal buzz marketing.

Tais ações são repentinamente divulgadas em perfis do facebook, comentadas no Youtube, gerando uma cadeia de visualizações, multiplicando-se aos milhares numa velocidade que somente a Internet poderia proporcionar.

Outras dicas importantes é citada por Torres (2010, p. 30) :

É o caso da VW Fun Theory, uma campanha viral do fabricante alemão que visa criar projetos divertidos para estimular pessoas a tomar atitudes sustentáveis.

Com isso vemos que a campanha de Marketing Digital é totalmente diferente da convencional, interativa, com objetivo de gerar cadastros, vendas, inscrições e que uma campanha na Internet, sem esses objetivos específicos, teria resultado nulo na Internet.

Segue um pequeno vídeo de uma propaganda da TNT, lançado no youtube, a fonte original, até a data vista, tinha mais de 32.000.000 (trinta milhões) de exibições….será que um outdoor ou cartaz na sua cidade conseguiria alcançar esse público? talvez nem mesmo na TV.

Segundo o Mídia Kit da Uol, documento em anexo ao presente material, mais de 100 milhões de celulares foram adquiridos no Brasil durante os últimos cinco anos, tendo uma penetração mais acentuada no público que apresenta a idade de 30 a 39 anos – 71,4%, seguido do público que apresenta 40 a 49 anos 65,2%.

O número de celulares no Brasil há anos ultrapassou a população, em agosto de 2011, 114% da população brasileira tinha aparelho celular, sendo 81,7% deles pré-pagos, sendo 30 milhões acessando a Internet 3G nesses aparelhos.

Dos países que forma o BRIC – Brasil, Rússia, Índia, China,  o Brasil está no terceiro lugar em número de aparelhos celulares.

O portal da Uol, registrou um número fantástico que corrobora esse crescimento de aparelhos celulares no Brasil, em julho de 2010, o portal registrou pouco mais de 10.600.000 (dez milhões e seissentos mil) usuários móveis em seu domínio, e, menos de um ano, ou seja, em junho de 2011, o mesmo portal registrou mais de 43.800.000 (quarenta e três milhões e oitocentos mil) usuários acessando o seu domínio via celular.

Estes dados são uma introdução ao subconteúdo que se segue, da publicidade on-line específica para celulares, o que não pode ser desprezado pelas pequenas e médias empresas, visto que este é um canal que a cada dia se torna mais acessível em termos de publicidade, em especial quando tratados diretamente via operadora de celular.

Certamente uma das grandes vantagens do uso do celular é sua portabilidade e atualmente a conexão com praticamente todos os tipos de tecnologia disponível como bluetooth, Wi-fi, GPS, USB entre outros.

Isso permite com que os aparelhos “conversem” com outros dispositivos e aparelhos, por exemplo no Japão já é comum as pessoas pagarem suas contas no mercado, após colocarem seus itens no carrinho, diretamente no caixa, passando seu celular nas máquinas assim ajustadas para identificarem os dados pessoais de cada pessoa, dados esses os quais informam também os dados bancários para débito, da citada compra.

Por isso a conveniênca das pequenas e médias empresas investirem em publicidade on-line para o celular, mesmo que seja apenas comprando pacotes de SMS para envio ao seu público-alvo, como podemos constatar em pesquisas na Internet, empresas oferecendo esse tipo de serviço

Conforme citam Cavallini, Xavier e Sochaczewski (2010. p. 86):

Esta integração serve para vários propósitos. Para fazer ativação, aumentar o engajamento da mídia tradicional ou até para ajudar na mensuração de resultados. Podem ser interações mais simples, como enquetes e votações, ou situações mais complexas, como jogos, nos quais vários usuários podem interagir simultaneamente.

Já estão em fase de planejamento placas de trânsito que informam em tempo real as condições da estrada, informes de segurança e previsão do tempo para os condutores de veículos, os celulares servirão como uma forma de identificar o seu portador, para ativar e desativar alarmes residenciais e automotivos, para compartihar fotos e outros arquivos digitais tanto em meio à família, para o lazer como para o trabalho, as mesas de trabalho, equipadas com telas de projeção permitirão com que as imagens e trabalhos existentes no celular sejam facilmente transferidas para sua superfície com o toque dos dedos.

Esse quadro, aparentemente futurístico já possui todas as tecnologias prontas, faltando apenas sua comercialização, regulamentação e implementação nas cidades e portanto em nosso dia-a-dia.

Para baixar o Mídia Kit da UOL, a qual contém esses dados, clique aqui:

Com tantas vantagens em plena era da revolução digital ainda encontramos algumas barreiras as quais impedem o avanço do e-commerce, algumas delas controláveis e outras incontroláveis tanto para empresas, indivíduos isoladamente, bem como países inteiros:

• Dificuldade de acesso ao computador: certamente existem outros dispositivos, mais baratos como o celular por exemplo, no entanto quanto mais barato, mais restrito o equipamento apresenta. O Governo e sociedade devem produzir medidas e projetos a fim de minimizar o contingente populacinal distante de computadores de mesa, notebooks e Ipad’s.
• Altos custos com telefonia: um computador ou Ipad sem conexão com a Internet pode ser equiparado a um carro sem rodas, se analisarmos que aspectos de segurança, atualização e crescente número de serviços básicos de uma máquina como editor de texto e planilha, estão sendo disponibilzados em nuvem, isto é, na rede.
• Aspectos culturais: nos Estados Unidos a população está acostumada a comprar via catálogos, pagando antes de receber o produto, já no Brasil as pessoas ainda estão acostumadas a ver e tocar no produto físico antes de pagá-lo, isso reduz o número de transações comerciais, sendo apenas 30% dos usuários de Internet aqueles que compram on-line.
• Falta de iniciativa Pública: com mais de vinte anos de Internet no Brasil as iniciativas do governo como projeto Computador para todos  e Internet para todos embora plausível, deixa a desejar se analisarmos a quantida de pessoas beneficiadas em quociente com a população brasileira.

Embora com todos os entraves, o e-commerce no Brasil tem se desenvolvido, segundo Brandão ( 2005, p. 6):

Mesmo com todos limitadores, a Internet já se desenvolveu intensamente no país. É difícil calcular o que a rede já faz pelo business-to-business (B2B): não apenas através de sites, mas principalmente pela revolução que foi o sistema de e-mail, com a rede de relacionamento que ele tem possibilitado. Os gastos em contatos telefônicos, a rapidez com que a comunicação entre empresas e setores está acontecendo: são vantagens difíceis de serem mensuradas, mas de importância significativa.

Como podemos ressaltar, algumas variáveis de impedimentos podem ser controláveis para as organizações como o aspecto cultural, o qual pode ser modificado por cursos de capacitação e outras modalidades de aprendizado, também o aspecto físico, a escassez de Hardware pode ser minimizadas com investimento da empresa nesta área. Já aspectos legais e governamentais são imcontroláveis uma vez que estão fora do alcance dos gerentes e administradores das empresas de maneira imediata.